Khách tham dự chụp ảnh lưu niệm tại “Lễ hội K-Beauty 2025” do Đại sứ quán Hàn Quốc tại Madagascar tổ chức ở Antananarivo trong thời gian diễn ra Hội chợ Quốc tế Madagascar vào tháng 5 năm ngoái. (Ảnh: Đại sứ quán Hàn Quốc tại Madagascar).

Bài viết từ Charles Audouin

Vị thế của văn hóa Hàn Quốc đang gia tăng với tốc độ chưa từng có tại châu Phi.

Không chỉ dừng lại ở việc tiếp cận nội dung, sự lan tỏa văn hóa này còn dẫn đến việc mua sắm các mặt hàng tiêu dùng thực tế như mỹ phẩm và thực phẩm, qua đó hình thành một hệ sinh thái thị trường mới.

Theo bản tin “Africa Focus” do Tổ chức Hàn Quốc - Châu Phi phát hành hôm 30/4 vừa qua, số thành viên tham gia các câu lạc bộ Hallyu tại châu Phi đã tăng tới 196 lần trong 10 năm (2014–2023). Đây là mức tăng áp đảo so với mức tăng trưởng trung bình toàn cầu là 6,5 lần.

Ông Han Seon-i, Phó ban nghiên cứu tại Viện Nghiên cứu Chính sách Kinh tế Quốc tế Hàn Quốc (KIEP), phân tích rằng: “Do trước đây khu vực châu Phi có ít cơ hội tiếp cận với nội dung văn hóa Hàn Quốc, nên việc được trải nghiệm K-Culture dường như mang lại hiệu quả lớn hơn trong việc nâng cao thiện cảm đối với Hàn Quốc và cải thiện hình ảnh quốc gia.”

Sức ảnh hưởng của K-Culture được chứng minh qua các con số cụ thể. Tính đến năm 2024, Hàn Quốc đã xuất khẩu các mặt hàng tiêu dùng liên quan đến K-Culture sang 45 quốc gia châu Phi, với tổng kim ngạch nhập khẩu đạt 33,4 tỷ USD. Nam Phi là nước nhập khẩu nhiều nhất. Tiếp theo là Nigeria, Morocco, Ghana, Libya, Algeria, Egypt và Senegal. Kim ngạch nhập khẩu của 10 quốc gia đứng đầu đạt 19,5 tỷ USD, chiếm 58,3% tổng kim ngạch nhập khẩu của toàn châu Phi.

Đặc biệt, các sản phẩm làm đẹp đã tạo nên mạng lưới xuất khẩu rộng nhất. Trong giai đoạn 2021–2024, mặt hàng này ghi nhận mức tăng trưởng trung bình hằng năm 53%, nổi bật nhất trong số các mặt hàng tiêu dùng liên quan đến K-Culture. Ông Han cho biết: “Điều này cho thấy việc lan tỏa nội dung văn hóa Hàn Quốc đang góp phần cải thiện hình ảnh quốc gia, dẫn đến sự gia tăng nhu cầu đối với một số mặt hàng tiêu dùng.”

Xuất khẩu thực phẩm Hàn Quốc sang thị trường châu Phi cũng tăng 19,1% so với năm trước. Đây là mức tăng trưởng nhanh thứ hai sau khu vực Trung Đông (22,6%).

Ông Han nhận định: “Thị trường hàng tiêu dùng tại châu Phi được đánh giá là có tiềm năng tăng trưởng dài hạn cao nhờ dân số gia tăng, đô thị hóa và tầng lớp tiêu dùng trẻ ngày càng mở rộng”, đồng thời cho rằng “cần có chiến lược kết nối thiện cảm và mức độ nhận diện K-Culture với hoạt động giao thương hàng tiêu dùng thực tế.”

Ông cũng đề xuất: “Để thâm nhập thị trường hàng tiêu dùng châu Phi, Hàn Quốc cần sử dụng các sản phẩm làm đẹp làm mặt hàng tiên phong nhằm mở rộng nền tảng thị trường ban đầu, sau đó từng bước mở rộng sang các lĩnh vực như thực phẩm, thời trang và hàng tiêu dùng hàng ngày.”

caudouin@korea.kr