Theo "Báo cáo phân tích xu hướng Hallyu toàn cầu qua truyền thông nước ngoài và dữ liệu mạng xã hội năm 2025" do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng Viện Thông tin Văn hóa Hàn Quốc công bố ngày 25, làn sóng Hallyu đang trở nên đa dạng hơn, mở rộng trọng tâm từ lĩnh vực âm nhạc sang các lĩnh vực văn học, điện ảnh, du lịch, v.v. Trong hình là ca sĩ Rosé (BLACKPINK) và ca sĩ Bruno Mars đang biểu diễn ca khúc song ca “APT”. (Ảnh: CJ ENM)

Bài viết từ Xu Aiying

Làn sóng Hallyu đang trở nên đa dạng hơn, từ lĩnh vực trọng tâm là âm nhạc mở rộng ra các lĩnh vực như văn học, điện ảnh, du lịch, v.v.

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc cùng Viện Thông tin Văn hóa Hàn Quốc vào ngày 25 đã công bố "Báo cáo phân tích xu hướng Hallyu toàn cầu qua truyền thông nước ngoài và dữ liệu mạng xã hội năm 2025".

Báo cáo lần này đã thu thập và phân tích khoảng 1,5 triệu bài báo từ truyền thông nước ngoài và dữ liệu mạng xã hội (SNS) của 30 quốc gia trong giai đoạn từ tháng 10/2024 đến tháng 9/2025.

Trong năm vừa qua, khu vực có các bài báo nước ngoài đề cập đến Hallyu nhiều nhất theo thứ tự là châu Á (44%), châu Âu (20.8%), Bắc Mỹ (16.9%). K-pop chiếm tỷ trọng cao nhất ở hầu hết các khu vực như châu Á, châu Âu, Bắc Mỹ, Mỹ Latinh. Mặt khác, tuy K-pop dẫn đầu xu hướng chung, nhưng riêng ở châu Phi thì truyền thông lại dành sự chú ý đặc biệt cho "Văn học Hàn Quốc", điều này cho thấy vẫn có một hình ảnh khác biệt theo khu vực. Tại khu vực châu Đại Dương, "Phim điện ảnh Hàn Quốc" là lĩnh vực được nhắc tới khá đáng kể.

Xét theo từng quốc gia, nước có lượng bài đưa tin nhiều nhất lần lượt là Mỹ, Ấn Độ, Argentina và Việt Nam. Tại Nhật Bản, "Văn học Hàn Quốc" chiếm tỷ trọng tương đối cao, còn tại Việt Nam là "Phim truyền hình Hàn Quốc", tại Brazil là "Phim điện ảnh Hàn Quốc".

Xét theo từng lĩnh vực, "Ẩm thực Hàn Quốc" nổi bật với sức lan tỏa toàn cầu. Ngoài các từ khóa gắn với ẩm thực truyền thống và đại chúng như kimchi, soju, mì ramyeon, bibimbap, các từ khóa mới như chef (đầu bếp), Squid Game (trò chơi con mực) cũng đang hiện diện làm những từ khóa liên quan. Đây là hiệu ứng của việc ẩm thực Hàn Quốc được đưa vào một cách tự nhiên trong chương trình ẩm thực thực tế "Culinary Class Wars" và phim truyền hình "Trò chơi con mực" trên nền tảng OTT, qua đó được thế giới nhìn nhận lại một cách sâu rộng hơn.

Về các nội dung văn hóa độc lập, bộ phim hoạt hình Netflix "K-pop Demon Hunters" với hơn 300 triệu lượt xem được đánh giá là có sức lan tỏa lớn nhất. Bộ phim truyền hình Netflix "Khi cuộc đời cho bạn quả quýt " lấy bối cảnh đảo Jeju cũng tạo được sự đồng cảm quốc tế nhờ chiến lược bản địa hóa tiêu đề phù hợp với cảm xúc từng quốc gia và câu chuyện về tình cảm gia đình mang tính phổ quát.

Sau khi nhà văn Han Kang đoạt giải Nobel Văn học, tỷ trọng các bài viết về "Văn học Hàn Quốc" tăng hơn 30 điểm phần trăm (pp) so với quý trước đó. Truyền thông quốc tế đã nhấn mạnh ý nghĩa biểu tượng của việc "người phụ nữ châu Á đầu tiên nhận giải", đồng thời đánh giá rằng văn học Hàn Quốc đã mở ra một chân trời mới trong lịch sử văn học thế giới.

xuaiy@korea.kr