Bộ sản phẩm hợp tác với đội tuyển bóng chày quốc gia KBO X MU:DS được giới thiệu vào năm ngoái. Sản phẩm kết hợp văn hóa truyền thống với thể thao, qua đó tái hiện giá trị văn hóa của Hàn Quốc một cách sáng tạo. (Ảnh: Quỹ Di sản Văn hóa Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc)
Bài viết từ Margareth Theresia
Thương hiệu sản phẩm bảo tàng “MU:DS” của Quỹ Di sản Văn hóa Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc đã vượt mốc doanh thu 40 tỷ won trong năm ngoái, tạo nên một cột mốc mới cho thị trường sản phẩm bày bán tại bảo tàng.
Đây là kết quả từ việc đơn vị này đã hợp tác với các doanh nghiệp vừa và nhỏ và các tiểu thương Hàn Quốc để mở rộng sản xuất trong nước và vận dụng văn hóa truyền thống vào việc xây dựng cơ cấu kinh tế mang tính tuần hoàn. Ngày 9/4 vừa qua, quỹ đã mời các phóng viên nước ngoài tham dự buổi giới thiệu về những thành quả này.
K-MU:DS ghi nhận đà tăng trưởng rõ rệt trong 5 năm gần đây. Theo số liệu do Quỹ Di sản Văn hóa Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc công bố vào tháng 1 năm nay, doanh thu đã tăng vọt từ 6,591 tỷ won năm 2021 lên 41,337 tỷ won vào năm ngoái. Con số này gần gấp đôi so với mức 21,284 tỷ won của năm trước đó.
Những sản phẩm mang ý tưởng độc đáo chính là nhân tố dẫn dắt thành công này. “Huy hiệu chim ác là và hổ” - tác phẩm được chọn qua cuộc thi năm 2024 - đã bán khoảng 90.000 chiếc trong một năm, mang về doanh thu 1,3 tỷ won. Sản phẩm xuất hiện trong K-pop Demon Hunters, bộ phim có lượng fan hâm mộ lớn trên toàn cầu, đã kích thích nhu cầu sưu tầm của fan quốc tế dẫn tới làn sóng mua mạnh. Bộ cốc đổi màu “Ba nho sĩ say rượu”, lấy cảm hứng từ nhân vật trong bức tranh “Pyeongangamsa Hyangyeondo” của Kim Hong Do, cũng bán được khoảng 60.000 bộ, tương đương 1,5 tỷ won doanh thu, và nhiều lần rơi vào tình trạng cháy hàng.
“Huy hiệu chim ác là và hổ” (trái) và “Bộ cốc đổi màu Ba nho sĩ say rượu”, những sản phẩm được yêu thích trong năm ngoái. (Ảnh: Quỹ Di sản Văn hóa Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc)
Phản ứng từ thị trường nước ngoài cũng rất sôi động. Bắt đầu từ triển lãm Expo Osaka tháng 5 năm ngoái, Quỹ Di sản Văn hóa Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc đã tham gia các hội chợ K-Expo tổ chức tại Toronto, Madrid, Dubai cùng Hội chợ Hallyu tại New York City để quảng bá sức hấp dẫn của di sản văn hóa Hàn Quốc. Đặc biệt, trong thời gian diễn ra triển lãm lưu động ở nước ngoài cho bộ sưu tập do cố Chủ tịch Lee Kun Hee hiến tặng tại Bảo tàng Nghệ thuật châu Á Quốc gia Smithsonian (Washington, Mỹ) các sản phẩm MU:DS được giới thiệu đã bán hết chỉ sau một tuần khai mạc.
Phạm vi ứng dụng di sản văn hóa cũng đang được mở rộng thông qua hợp tác với nhiều lĩnh vực khác nhau. Quỹ đã hợp tác với Starbucks để ra mắt các sản phẩm tumbler và cốc với chủ đề “Không gian suy tưởng”. Với Tổ chức Bóng chày Hàn Quốc (KBO), Quỹ giới thiệu đồng phục, mũ và áo thun sử dụng thiết kế “Huy hiệu chim ác là và hổ”. Ngoài ra, Quỹ cũng hợp tác với Cty Bánh Orion Corporation ra mắt “BICHOBI (bánh chocolate) phiên bản Bảo tàng Quốc gia” với thiết kế lấy cảm hứng từ 20 hiện vật tiêu biểu của Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc.
“Medicube Booster Pro (thiết bị làm đẹp da) phiên bản Irworobongdo” - sản phẩm hợp tác với APR nhân dịp Hội nghị Hợp tác Kinh tế Châu Á Thái Bình Dương (APEC) 2025. Sản phẩm đã được trao tặng làm quà lưu niệm chính thức cho phu nhân các nguyên thủ đến thăm Gyeongju trong thời gian diễn ra APEC 2025 Korea nhằm quảng bá giá trị và vẻ đẹp của di sản văn hóa Hàn Quốc. (Ảnh: Quỹ Di sản Văn hóa Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc)
Quỹ Di sản Văn hóa Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc cho biết sẽ đẩy mạnh tăng trưởng về chất lượng cho dự án MU:DS kể từ năm nay. Tổ chức này dự định phát triển các sản phẩm đặc trưng vùng miền bằng cách ứng dụng di sản văn hóa của các bảo tàng trực thuộc nhằm thúc đẩy kinh tế địa phương. Đồng thời, kế hoạch phát triển dòng sản phẩm cao cấp dùng làm quà tặng chính thức cho các cơ quan và quốc gia cũng sẽ được tiến hành.
Ông Choung Yong-suk, Giám đốc Quỹ Di sản Văn hóa Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc, cho biết: “Chúng tôi sẽ tiếp tục tìm tòi những cơ hội mới để mở rộng khả năng ứng dụng của di sản văn hóa trong thời gian tới.”
margareth@korea.kr
