Bài viết từ Phóng viên danh dự Korea.net Lưu Thị Thu Loan

Ngành công nghiệp K-pop vẫn đang tiếp tục chứng minh sức hút khi ngày càng tạo ra những ảnh hưởng tích cực và to lớn trên trường quốc tế. Đặc biệt, sau đại dịch Covid-19, nền âm nhạc K-pop đã có những dịch chuyển và thay đổi nhằm bắt kịp xu thế thời đại, cũng như nâng cấp chất lượng âm nhạc để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khán giả trên khắp thế giới.



Trong bối cảnh hiện nay, xu hướng những video ngắn - dạng dọc đang trở nên phổ biến. Đi cùng với đó, những trào lưu, thử thách cũng từ đây mà phát triển theo. Đặc biệt, đối với nền tảng TikTok thì việc sáng tạo nội dung bằng những thước phim ngắn đang được các công ty giải trí, các ngôi sao Hàn Quốc quan tâm.

Về phía K-pop cũng bắt đầu hình thành một xu hướng mới được gọi là “dance challenge”. Cụ thể, các idol sẽ thực hiện vũ đạo trong một phân đoạn tiêu biểu của bài hát, sau đó gắn kèm các hashtag liên quan đến ca khúc và đăng tải chúng lên các nền tảng mạng xã hội phổ biến như TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts. Từ đây, người hâm mộ, người dùng mạng xã hội sẽ cùng nhau tham gia thử thách cover lại các đoạn vũ đạo đó. Chưa kể, các cá nhân hoàn toàn có thể cùng idol tái hiện vũ đoạn thông qua chức năng “stitch” (phản hồi video của người khác).



Chính nhờ việc tạo ra thử thách cover này đã góp phần không nhỏ trong việc giúp các idol quảng bá ca khúc của họ trở nên phổ biến, lan rộng ra khắp thế giới. Ngoài ra, việc các thần tượng đến từ những nhóm nhạc khác nhau tham gia thử thách thông qua lời mời đã giúp cho khán giả thấy được tương tác giữa các ngôi sao. Các idol cởi mở, thân thiện và không ngần ngại giới thiệu ca khúc, vũ đạo của đồng nghiệp đến những người yêu mến K-pop. Cũng nhờ “dance challenge” mà khán giả cũng được tự do thỏa sức sáng tạo, thể hiện phong cách cá nhân với những bài hát mà họ yêu thích.

Ví dụ thử thách cover “Dynamite” của nhóm BTS đã thu hút hàng trăm nghìn người tham gia trên các nền tảng như TikTok và YouTube. Chỉ riêng TikTok, hashtag #dynamite đã đạt 6.1 tỷ lượt xem với không ít video triệu view. Bên cạnh những thử thách nhảy cover thì những trend biến hình cũng được các sao Hàn tích cực lăng xê, và được khán giả quốc tế nhiệt liệt hưởng ứng. Thậm chí, một số trend hot trên mạng xã hội cũng nhận được sự tham gia của các idol, khiến cho người hâm mộ không khỏi thích thú.



Khi đại dịch Covid-19 diễn ra, các hoạt động, sự kiện trực tiếp gần như bị hủy bỏ. Ngay cả những chương trình ca nhạc ngoài trời cũng bị “đóng băng” để đảm bảo an toàn cho người dân. Tuy nhiên, sau khi cơn dịch bệnh gần như lắng xuống cũng là lúc các idol đẩy mạnh hoạt động biểu diễn. Đặc biệt, những chuyến lưu diễn từ Âu sang Á được nhiều idol K-pop đình đám thực hiện với mục đích kết nối, giao lưu với người hâm mộ trên khắp thế giới. Đây cũng là cách để những người yêu âm nhạc được “sống lại” trong bầu không khí sôi động, náo nhiệt, khi đã lâu rồi họ chưa thực sự được hòa mình trong các buổi hòa nhạc do ảnh hưởng của đại dịch trước đó.

Và đương nhiên, với sức ảnh hưởng của K-pop thì số lượng người tham gia có thể lên đến hàng chục, hàng trăm nghìn người / đêm diễn. Những tour diễn vòng quanh thế giới nổi bật sau dịch có thể kể đến như “Permission to Dance on Stage” của BTS; “Born Pink” của BLACKPINK; hay “Ready To Be” của nhóm nhạc nữ TWICE đang diễn ra trong năm nay, thu hút sự tham gia của đông đảo các fan. Và còn rất nhiều cái tên đình đám khác cũng khởi động tour diễn tại nhiều điểm đến nổi tiếng trên thế giới.

Thậm chí, nhiều ca sĩ solo / nhóm nhạc còn phát hành concert dưới hình thức online để những khán giả không có cơ hội tham gia trực tiếp vẫn có thể hòa chung nhịp đập với mọi người mà không bị giới hạn về mặt địa lý. Chỉ với một chiếc điện thoại hoặc một máy tính kết nối Internet, các fan hoàn toàn dễ dàng thưởng thức concert qua màn hình với buổi hòa nhạc được phát song hành. Xu hướng này nở rộ khi thời điểm dịch Covid-19 vẫn đang hoành hành, các nhóm nhạc K-pop đã lựa chọn hình thức trình diễn và phát dưới dạng trực tiếp để kết nối với người hâm mộ.

Ví dụ như concert online của BTS với chủ đề “BTS 2021 Muster Soo Woo Zoo” được tổ chức vào năm 2021 đã nhận được sự ủng hộ to lớn từ ARMY (cộng đồng fan của BTS). Bảy chàng trai còn có thể nhìn thấy gương mặt của người hâm mộ trên khắp thế giới trên màn hình lớn thông qua tính năng “video call”.

Đến nay, hình thức phát hành concert online vẫn tiếp tục phổ biến và được nhân rộng song song với concert trực tiếp. Khán giả cũng hoàn toàn nhiệt tình hưởng ứng loại hình concert này bởi chi phí tiết kiệm, không cần phải di chuyển và không phải vất vả trong công cuộc săn vé. Một điểm cộng cho concert online là không bị giới hạn số lượng, cho nên số khán giả xem ca nhạc bằng hình thức này có thể lên tới số lượng hàng nghìn, thậm chí hàng triệu người.

Chẳng hạn như concert “Yet To Come In Busan” của BTS nằm trong khuôn khổ hỗ trợ thành phố Busan giành quyền đăng cai hội chợ “Triển lãm Thế giới (World Expo) 2030”, ngoài việc được tổ chức trực tiếp tại thành phố biển Busan, thì việc phát trực tiếp đã thu hút đến gần 50 triệu lượt xem trực tuyến trên nền tảng Weverse. Đây là một minh chứng rõ rệt cho hiệu quả của việc tổ chức concert online và thể hiện rằng các công ty giải trí đã nhanh nhạy thích ứng, thay đổi linh hoạt trước bối cảnh và các điều kiện không cho phép.




Trước kia, các fan của nhóm nhạc sẽ thường theo dõi idol thông qua các kênh YouTube ghi lại khoảnh khắc thường nhật, khoảnh khắc hậu trường hay gặp gỡ ngôi sao thông qua buổi ký tặng (fansign), thưởng thức các màn trình diễn âm nhạc trong buổi ghi hình tại các đài truyền hình,... Còn ngày nay, người hâm mộ có thể tương tác với ngôi sao qua nhiều hình thức đa dạng hơn.

Ngoài việc duy trì hình thức gặp mặt trực tiếp như fan meeting thì những buổi trò chuyện bằng hình thức trực tuyến (livestream) được đông đảo thần tượng, nhóm nhạc áp dụng. Bên cạnh đó, các idol còn có thể giao lưu với fan thông qua tài khoản trên mạng xã hội như Instagram, Twitter, Weverse,... Điều này cho thấy các ngôi sao ngày một quan tâm và chú trọng hơn trong việc kết nối, chia sẻ với người hâm mộ. Đây cũng chính là dịp các thần tượng thu hẹp khoảng cách idol - fan, tạo sự thân thiết và lắng nghe khán giả trung thành - những người đã luôn theo dõi và ủng hộ họ. Còn về phía người hâm mộ, họ cũng có cơ hội biết thêm về nhiều khía cạnh khác của idol chứ không đơn thuần là hình ảnh một ngôi sao tỏa sáng trên sân khấu thường thấy.

Ví dụ như nam idol Hanbin Ngô Ngọc Hưng (TEMPEST) đã giúp người hâm mộ trong nước và quốc tế biết thêm về Việt Nam thông qua những bức ảnh được đăng tải trên trang Instagram. Nhờ đó mà các khán giả không chỉ hiểu thêm về cuộc sống của một idol mà còn biết thêm vẻ đẹp của các quốc gia - nơi idol được sinh ra hoặc đang sinh sống và hoạt động nghệ thuật.

Với vị thế K-pop và tầm ảnh hưởng hiện nay thì việc thần tượng bắt tay với các nhãn hàng lớn trên thế giới đã không còn quá xa lạ. Từ các lĩnh vực như thiết bị công nghệ, thời trang, cho đến trang sức, mỹ phẩm,... hầu hết đều có những gương mặt nổi bật đến từ Hàn Quốc làm đại sứ. Chẳng hạn như việc nam thành viên nhóm nhạc BTS - Jimin trở thành đại sứ toàn cầu cho thương hiệu Tiffany & Co. và Dior đã khiến giới truyền thông không ngừng bàn tán.

Việc này chứng minh sức ảnh hưởng của các ngôi sao K-pop được các nhãn hàng tin tưởng, “chọn mặt gửi vàng”, tín nhiệm giao cho trọng trách quảng bá thương hiệu; đồng thời cũng cho thấy được đẳng cấp và chất lượng sản phẩm của các nhãn hàng. Từ đó thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng và mua sắm của khách hàng.




Sau một thời gian trì hoãn, các sự kiện, chương trình quốc tế đã dần được khôi phục và được tổ chức với quy mô lớn. Đặc biệt, việc các ngôi sao K-pop được mời đến tham dự đã thu hút sự chú ý của truyền thông và khán giả quốc tế. Sự hiện diện của các ngôi sao Hàn Quốc mang đến một bầu không khí náo nhiệt, chứng minh vị thế, đẳng cấp và sức ảnh hưởng của các ngôi sao.

Điển hình như nữ idol Jennie (BLACKPINK) từng gây chú ý với tạo hình tiểu thư tại sự kiện MET GALA 2023. Nhóm nhạc nữ aespa đã gây choáng ngợp với màn xuất hiện tại thảm đỏ Liên hoan phim Cannes 2023. Và còn nhiều cái tên khác cũng xuất hiện tại tuần lễ thời trang, sự kiện thể thao,... mang tầm cỡ quốc tế được cánh báo chí săn đón và khen ngợi.




Trước độ phổ biến, phát triển của K-pop thì chất lượng âm nhạc của các nghệ sĩ xứ Hàn đã và đang ngày một nâng tầm chất lượng. Với những giai điệu bắt tai, những giọng ca nội lực thì việc các bài hát K-pop ghi dấu ấn trên các bảng xếp hạng nhạc số của thế giới đã dần trở nên quen thuộc.

Điển hình như ca khúc “Like Crazy” của Jimin (BTS) xuất sắc đạt vị trí No.1 Billboard Hot 100, giúp anh chàng trở thành nghệ sĩ K-pop solo đầu tiên đứng đầu trên bảng xếp hạng âm nhạc hàng đầu của Mỹ. Ca khúc “Cupid” của nhóm nhạc nữ tân binh Fifty Fifty thành công tiến vào bảng xếp hạng Billboard Hot 100 chỉ sau hơn 100 ngày ra mắt,... Trước thành tích cao trên bảng xếp hạng nhạc số, K-pop đã cho thấy bản thân là một dòng nhạc hấp dẫn, được đại đa số công chúng yêu thích và thưởng thức.




Trong thời gian vừa qua, rất nhiều nhóm nhạc tân binh gen4 được thành lập và nhận được sự ủng hộ to lớn từ những người yêu mến K-pop. Những nhóm nhạc này mang đến làn gió tươi trẻ, tràn đầy năng lượng với phong cách trẻ trung cùng chất nhạc vui tươi. Chính sự năng động, mới mẻ của các nhóm nhạc đã thu về lượng fan lớn thuộc thế hệ genZ yêu thích và đồng hành. Đi cùng với đó, những MV với lượt xem lên đến hàng chục, hàng trăm triệu view càng cho thấy tiềm năng to lớn từ các nhóm nhạc thế hệ gen4. Một số cái tên nổi bật có thể điểm qua như IVE, NewJeans, LE SSERAFIM,...

Thậm chí, K-pop hiện nay còn chào đón sự xuất hiện của các nhóm nhạc ảo như MAVE: hay phiên bản ảo của nhóm aespa. Dù được thực hiện bằng đồ họa nhưng âm nhạc thời thượng cùng phong cách thể hiện hiện đại của nhóm, đã hoàn toàn mang đến một màu sắc mới trong làng nhạc K-pop. Điều này cho thấy bước tiến công nghệ của Hàn Quốc khi các công ty đã bắt kịp xu hướng trong thời đại số, ứng dụng công nghệ AI (trí tuệ nhân tạo) trong lĩnh vực âm nhạc, giải trí. Từ đó mang đến cho công chúng những góc nhìn mới về K-pop cùng những lựa chọn đa dạng, mới mẻ trong âm nhạc.

Là một người đã đồng hành với K-pop qua nhiều năm, mình nhận thấy âm nhạc Hàn Quốc hiện nay đã và đang ngày một phát triển mạnh mẽ. Mình và tất cả các fan K-pop đều có thể dễ dàng nhận thấy sự thay đổi của nền công nghiệp này thông qua những xu hướng, những tin tức được cập nhật trên mạng xã hội. Đi cùng với đó, sự xuất hiện của những cái tên đến từ xứ Hàn xuất hiện liên tục trên các mặt báo trong và ngoài nước, hay trên Internet càng cho thấy ngành công nghiệp K-pop đã thành công khẳng định chỗ đứng vững chắc trên trường quốc tế. Chưa kể, những ảnh hưởng tích cực mà âm nhạc xứ Kim Chi đem đến cho công chúng là điều không thể phủ nhận. Trước đà ngày một phát triển, K-pop chắc chắn sẽ tiếp tục lan rộng và chạm đến trái tim của nhiều khán giả trên toàn thế giới hơn trong tương lai.

shinn11@korea.kr

* Bài viết này đã được viết bởi một phóng viên danh dự của Korea.net. Đoàn phóng viên danh dự chúng tôi có mặt ở khắp nơi trên thế giới, và họ luôn nỗ lực để chia sẻ tình yêu và lòng nhiệt huyết đối với tất cả mọi thứ của Hàn Quốc với Korea.net.