Korea Brand & Entertainment Expo (KBEE) & ASEAN K-Food Fair 2026 diễn ra từ ngày 2 đến 4/7 tại Trung tâm Hội nghị Quốc gia (Hà Nội). (Ảnh: Lương Văn Hùng)

Bài viết từ Phóng viên danh dự Korea.net Lương Văn Hùng

Quan hệ Đối tác Chiến lược Toàn diện giữa Việt Nam và Hàn Quốc đang ngày càng phát triển mạnh mẽ, không chỉ trong lĩnh vực đầu tư và thương mại mà còn ở giao lưu văn hóa. Trong bối cảnh đó, Korea Brand & Entertainment Expo (KBEE) & ASEAN K-Food Fair 2026 tiếp tục được tổ chức tại Hà Nội, trở thành cầu nối đưa những thương hiệu tiêu biểu của Hàn Quốc đến gần hơn với người tiêu dùng Việt Nam và các đối tác ASEAN.

Được chủ trì bởi Bộ Thương mại, Công nghiệp và Năng lượng Hàn Quốc, Bộ Nông nghiệp, Thực phẩm và Nông thôn Hàn Quốc và tổ chức bởi KOTRA Hà Nội, Korea Brand & Entertainment Expo (KBEE) & ASEAN K-Food Fair 2026 diễn ra từ ngày 2 đến 4/7 tại Trung tâm Hội nghị Quốc gia (Hà Nội). Sự kiện quy tụ hơn 100 doanh nghiệp tiêu biểu của Hàn Quốc trong nhiều lĩnh vực cùng hơn 200 doanh nghiệp mua hàng đến từ Việt Nam và các quốc gia ASEAN, tạo nên không gian kết nối giao thương, quảng bá thương hiệu và thúc đẩy hợp tác kinh tế giữa Hàn Quốc với khu vực Đông Nam Á.

Là phóng viên danh dự Korea.net, mình có cơ hội trực tiếp tham dự sự kiện và khám phá những công nghệ, sản phẩm cùng các xu hướng tiêu dùng mới nhất đến từ Hàn Quốc. Điều gì đã tạo nên sức hút đặc biệt của KBEE? Cùng khám phá với mình nhé~

1. Giới thiệu về KBEE 2026

Khác với các hội chợ thương mại truyền thống, KBEE được xây dựng trên ý tưởng kết hợp sức ảnh hưởng của Hallyu với hoạt động xúc tiến xuất khẩu. Nhờ đó, người tiêu dùng không chỉ tìm hiểu sản phẩm mà còn được trải nghiệm trực tiếp những giá trị về công nghệ, thiết kế và phong cách sống mà các thương hiệu Hàn Quốc theo đuổi.

Trong suốt ba ngày diễn ra sự kiện, khách tham quan có cơ hội khám phá đa dạng các sản phẩm và dịch vụ thuộc nhiều lĩnh vực như mỹ phẩm, thiết bị làm đẹp, nước hoa, thời trang, sản phẩm chăm sóc da và tóc, đồ gia dụng, hóa mỹ phẩm vệ sinh gia đình, giáo dục mầm non,… Sự đa dạng này không chỉ cho thấy năng lực đổi mới của doanh nghiệp Hàn Quốc mà còn phản ánh hệ sinh thái thương hiệu ngày càng toàn diện của quốc gia này, nơi công nghệ, sáng tạo và phong cách sống hiện đại được ứng dụng trong nhiều lĩnh vực, từ nhu cầu tiêu dùng hằng ngày đến giải trí và các ngành công nghiệp tương lai. 

KBEE & ASEAN K-Food Fair 2026 kết hợp trải nghiệm văn hóa Hallyu với hoạt động quảng bá thương hiệu và xúc tiến thương mại Hàn Quốc. (Ảnh: Lương Văn Hùng)

2. Hành trình khám phá KBEE

K-Beauty – Khi công nghệ tạo nên giá trị của vẻ đẹp

Đại diện doanh nghiệp Hàn Quốc giới thiệu các giải pháp chăm sóc da và tư vấn sản phẩm cho khách tham quan tại triển lãm. (Ảnh: Lương Văn Hùng)

Qua những trải nghiệm này, có thể thấy các thương hiệu Hàn Quốc không chỉ chú trọng thiết kế hay xu hướng làm đẹp mà còn đầu tư mạnh vào nghiên cứu, đổi mới công nghệ và phát triển các giải pháp mang tính ứng dụng cao. Chính sự kết hợp giữa khoa học, công nghệ và trải nghiệm người dùng đã góp phần tạo nên uy tín của ngành công nghiệp K-Beauty trên thị trường quốc tế.

K-Lifestyle – Khám phá phong cách sống hiện đại của Hàn Quốc

Bên cạnh K-Beauty, khu vực K-Fashion & K-Lifestyle cũng thu hút đông đảo khách tham quan với nhiều sản phẩm thời trang, nước hoa và các mặt hàng tiêu dùng mang đậm phong cách Hàn Quốc. Không chỉ giới thiệu những thiết kế hiện đại, các doanh nghiệp còn mang đến những xu hướng sống đang được ưa chuộng, nơi tính thẩm mỹ được kết hợp hài hòa với sự tiện dụng trong đời sống hằng ngày.

Các doanh nghiệp Hàn Quốc giới thiệu những xu hướng thời trang và phong cách sống hiện đại tại KBEE 2026. (Ảnh: Lương Văn Hùng)

Không gian trưng bày của các doanh nghiệp bán lẻ, trong đó có Emart, giới thiệu đa dạng các sản phẩm tiêu dùng, thực phẩm và hàng gia dụng đang phổ biến tại Hàn Quốc. Thông qua hoạt động trải nghiệm và giới thiệu sản phẩm, khách tham quan có dịp tìm hiểu rõ hơn về văn hóa mua sắm cũng như xu hướng tiêu dùng hiện đại của người Hàn, nơi chất lượng, sự tiện lợi và đổi mới luôn được đặt lên hàng đầu.

Khu vực trưng bày của Emart giới thiệu đa dạng các sản phẩm tiêu dùng và hàng gia dụng quen thuộc của Hàn Quốc tới khách tham quan. (Ảnh: Lương Văn Hùng)

ASEAN K-Food Fair – Hành trình khám phá hương vị Hàn Quốc

Song song với KBEE, ASEAN K-Food Fair 2026 mang đến không gian giới thiệu những sản phẩm thực phẩm đặc trưng của Hàn Quốc tới người tiêu dùng Việt Nam và các đối tác trong khu vực ASEAN. Khu vực này luôn nhộn nhịp với các hoạt động dùng thử sản phẩm, giới thiệu món ăn và giao lưu giữa doanh nghiệp với khách tham quan.

Hoạt động dùng thử sản phẩm tại ASEAN K-Food Fair 2026 mang đến cơ hội khám phá hương vị đặc trưng của ẩm thực Hàn Quốc. (Ảnh: Lương Văn Hùng)

Điều đặc biệt là nhiều doanh nghiệp không chỉ giới thiệu thành phẩm mà còn chia sẻ về nguồn nguyên liệu, quy trình sản xuất và các tiêu chuẩn chất lượng được áp dụng trong quá trình chế biến. Qua đó, khách tham quan có cơ hội hiểu rõ hơn về giá trị của thực phẩm Hàn Quốc, từ việc lựa chọn nguyên liệu an toàn, quy trình kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt đến xu hướng phát triển các sản phẩm đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng và lối sống hiện đại. Không chỉ mang đến trải nghiệm về hương vị, ASEAN K-Food Fair còn góp phần giới thiệu những giá trị văn hóa và triết lý ẩm thực đã làm nên sức hấp dẫn của K-Food trên thị trường quốc tế.

Business Matching – Nơi những cơ hội hợp tác được mở ra

Trong khi khu vực triển lãm luôn nhộn nhịp với dòng người tham quan và trải nghiệm sản phẩm, phía sau không gian trưng bày là bầu không khí làm việc khẩn trương tại các phiên Business Matching. Tại đây, các doanh nghiệp Hàn Quốc liên tục có những buổi gặp gỡ trực tiếp theo hình thức 1:1 với các nhà nhập khẩu, nhà phân phối và đối tác tiềm năng đến từ Việt Nam cũng như nhiều quốc gia ASEAN. Mỗi cuộc gặp đều là cơ hội để hai bên giới thiệu sản phẩm, trao đổi nhu cầu thị trường và tìm kiếm những định hướng hợp tác trong tương lai.

Đại diện doanh nghiệp Hàn Quốc trao đổi với các đối tác Việt Nam trong khuôn khổ chương trình kết nối giao thương tại KBEE 2026. (Ảnh: Lương Văn Hùng)

Đây được xem là hoạt động trọng tâm của Korea Brand & Entertainment Expo (KBEE), thể hiện mục tiêu xuyên suốt của sự kiện là đưa những kết nối tại triển lãm trở thành những cơ hội hợp tác thực chất. Thông qua chương trình giao thương, các doanh nghiệp Hàn Quốc không chỉ quảng bá thương hiệu mà còn trực tiếp tiếp cận thị trường, trong khi các doanh nghiệp Việt Nam và ASEAN có thêm cơ hội tìm hiểu những sản phẩm, công nghệ và giải pháp mới đến từ Hàn Quốc.

Không chỉ góp phần thúc đẩy hoạt động xuất nhập khẩu và mở rộng mạng lưới phân phối, các phiên kết nối giao thương còn phản ánh mối quan hệ hợp tác kinh tế ngày càng chặt chẽ giữa Hàn Quốc với Việt Nam và khu vực ASEAN. Chính sự kết hợp hài hòa giữa triển lãm dành cho công chúng và hoạt động giao thương chuyên sâu đã tạo nên nét đặc trưng của KBEE, nơi văn hóa, thương mại và đổi mới sáng tạo cùng song hành để mở ra những cơ hội hợp tác bền vững.

Đêm nhạc K-pop – Sức mạnh của Hallyu lan tỏa tại KBEE 2026

Sự góp mặt của WINNER và FIFTY FIFTY góp phần lan tỏa sức hút của Hallyu tại KBEE & ASEAN K-Food Fair 2026. (Ảnh: Lương Văn Hùng)

Bên cạnh các hoạt động triển lãm và kết nối giao thương, Korea Brand & Entertainment Expo (KBEE) & ASEAN K-Food Fair 2026 còn mang đến bầu không khí sôi động với K-POP Concert và các chương trình giao lưu cùng người hâm mộ. Điểm nhấn của sự kiện là sự góp mặt của nhóm nhạc nam WINNER và nhóm nhạc nữ FIFTY FIFTY, hai đại sứ Hallyu chính thức của KBEE 2026 Hanoi. Trước đêm nhạc, các nghệ sĩ cũng tham gia những buổi fan meet-up, mang đến cơ hội gặp gỡ và giao lưu gần gũi với người hâm mộ Việt Nam.

Không chỉ tạo nên bầu không khí sôi động, sự xuất hiện của các nghệ sĩ K-pop còn góp phần lan tỏa sức hút của Hallyu, thu hút đông đảo khách tham quan đến với triển lãm. Thông qua âm nhạc và giao lưu văn hóa, KBEE tiếp tục khẳng định mô hình kết hợp giữa giải trí và xúc tiến thương mại, nơi sức ảnh hưởng của Hallyu trở thành cầu nối đưa các thương hiệu Hàn Quốc đến gần hơn với người tiêu dùng quốc tế. Đây cũng là nét đặc trưng đã làm nên dấu ấn của KBEE tại nhiều quốc gia trong suốt những năm qua.

3. Chia sẻ từ KOTRA Hà Nội

Chị Trần Thị Thanh Mai, Trưởng nhóm Dự án KOTRA Hà Nội, chia sẻ về ý nghĩa của các sự kiện kết hợp giữa văn hóa và thương mại trong việc quảng bá thương hiệu Hàn Quốc. (Ảnh: Lương Văn Hùng)

Có dịp gặp gỡ và trao đổi với chị Trần Thị Thanh Mai, Trưởng nhóm Dự án KOTRA Hà Nội, mình đã lắng nghe những chia sẻ về vai trò của làn sóng Hallyu trong việc quảng bá thương hiệu Hàn Quốc cũng như ý nghĩa của KBEE đối với hoạt động xúc tiến thương mại giữa Hàn Quốc và Việt Nam.

PV: Theo chị, các sự kiện kết hợp giữa văn hóa và thương mại hiện nay mang lại những lợi ích gì cho doanh nghiệp Hàn Quốc tại thị trường Việt Nam?

Chị Trần Thị Thanh Mai: "Theo tôi, đây là một cách rất hiệu quả để doanh nghiệp Hàn Quốc đến gần hơn với người tiêu dùng Việt Nam. Nhiều người biết đến Hàn Quốc qua K-pop hay K-drama, rồi từ đó bắt đầu quan tâm đến mỹ phẩm, thực phẩm hay các sản phẩm công nghệ. Những sự kiện kết hợp giữa văn hóa và thương mại giúp doanh nghiệp có cơ hội giới thiệu sản phẩm và kết nối trực tiếp với khách hàng. Tuy nhiên, để người tiêu dùng gắn bó lâu dài thì chất lượng sản phẩm và sự phù hợp với thị trường vẫn là yếu tố quan trọng nhất." 

Hình ảnh giao lưu tại sự kiện. (Ảnh: Lưu Văn Hùng)

Từ những gian hàng trưng bày công nghệ hiện đại, các sản phẩm chăm sóc sức khỏe và làm đẹp cho đến những phiên kết nối giao thương sôi nổi, KBEE & ASEAN K-Food Fair 2026 đã cho thấy cách Hàn Quốc đưa sức mạnh mềm của Hallyu trở thành động lực thúc đẩy thương mại và hợp tác quốc tế.

Thông qua sự kiện, mình không chỉ có cơ hội khám phá những xu hướng tiêu dùng mới mà còn cảm nhận rõ hơn chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia của Hàn Quốc – nơi văn hóa, công nghệ và đổi mới sáng tạo cùng song hành để tạo nên những giá trị bền vững. Chính sự kết hợp ấy tiếp tục góp phần làm sâu sắc hơn quan hệ Đối tác Chiến lược Toàn diện giữa Việt Nam và Hàn Quốc, đồng thời mở ra nhiều cơ hội hợp tác mới với khu vực ASEAN.

uyen81@korea.kr

* Bài viết này đã được viết bởi một phóng viên danh dự của Korea.net. Đoàn phóng viên danh dự chúng tôi có mặt ở khắp nơi trên thế giới, và họ luôn nỗ lực để chia sẻ tình yêu và lòng nhiệt huyết đối với tất cả mọi thứ của Hàn Quốc với Korea.net.