Bài viết từ Phóng viên danh dự Korea.net Vũ Đỗ Hải Hà

Làn sóng Hallyu vẫn đang trong quá trình mở rộng sự lan tỏa và độ nhận biết của nó trên quy mô toàn cầu. Từ khi ra đời vào thập niên 80 cho đến nay, Hallyu luôn không ngừng nỗ lực làm tốt vai trò quảng bá hình ảnh tuyệt vời của đất nước Hàn Quốc đến bạn bè khắp năm châu, bốn bể. Tuy vô tình hay hữu ý bị Hallyu “mê hoặc, chinh phục”, nhưng có bao giờ bạn xem xét đến những ảnh hưởng đáng kể lẫn giá trị mà nó mang tới hay chưa? Hiện tượng văn hóa quen thuộc này ngoài việc chứa đựng yếu tố chuyên nghiệp, bài bản, khả năng phát triển phong phú, đa dạng, thì nó còn sở hữu một số tác động tích cực đến thế hệ trẻ trong xã hội hiện đại khiến họ yêu thích và mong muốn đón nhận.



Thông qua cách thức truyền tải tinh tế bằng sản phẩm văn hóa (tiêu biểu là phim ảnh, thời trang, show truyền hình giải trí, ẩm thực,...), Hallyu đã thể hiện nhiều mặt tốt đẹp từ văn hóa truyền thống đặc trưng ở xứ sở Kimchi, dẫn dắt thẩm mỹ cổ điển tiếp cận dễ dàng hơn với thế hệ trẻ, đồng thời, nâng tầm giá trị thương hiệu, chứng minh sự liên kết hợp lý giữa tính truyền thống hòa trộn cùng tính thời cuộc của xã hội đương đại.

Ví dụ: việc giữ gìn sự tôn trọng thứ bậc, kính trên nhường dưới, cách ứng xử cúi đầu vô cùng thanh lịch lúc nói “xin chào, cảm ơn” của con người Hàn Quốc thường được hình tượng cụ thể bằng những bộ K-drama (đặc biệt là K-drama dài tập xoay quanh chủ đề gia đình). Khi xem các K-drama dạng này, chúng góp phần hỗ trợ thế hệ trẻ củng cố đạo đức bản thân, tu dưỡng nhân cách tốt hơn; hay trong lĩnh vực thời trang, người Hàn từng khéo léo cho ra mắt các bộ sưu tập cách tân lấy cảm hứng từ Hanbok, một số nhà thiết kế còn dùng vải truyền thống (có tên ramie – loại vải may Hanbok) hoặc kiểu thêu truyền thống “chấm phá” lên thiết kế sao cho hợp xu hướng nhưng không mất đi bản sắc dân tộc độc đáo – nó khuyến khích người trẻ luôn nhớ về nguồn cội trước dòng chảy quốc tế hóa thay đổi liên tục.



Ngoài ra, một ví dụ nữa là khía cạnh ẩm thực. Vì ảnh hưởng tích cực, mạnh mẽ của Hallyu cùng sự thúc đẩy phạm vi thông qua phương tiện truyền thông tiên tiến (bao gồm: mạng xã hội, các video online,...) mà thực phẩm Hàn Quốc ngày càng được thế hệ trẻ quan tâm tìm hiểu; do vậy, họ dần xây dựng thói quen ăn uống chất lượng, lối sống quý trọng, yêu thương, chăm sóc bản thân nhiều hơn (học hỏi từ cách dùng những loại banchan rau củ hoặc dùng đồ lên men như Kim Chi nhằm hỗ trợ tiêu hóa chẳng hạn); đồng thời, số khác còn định hình cả phương hướng nghề nghiệp liên quan tới ẩm thực Hàn Quốc. Mình từng chứng kiến một người bạn vì đam mê món ăn Hàn để rồi sau đó, cô ấy đã nỗ lực phấn đấu trở thành đầu bếp giới thiệu ẩm thực truyền thống Hàn Quốc tại nơi mình đang sinh sống – địa điểm chưa có quá nhiều người biết rõ về ẩm thực của xứ sở Kim Chi.



Ảnh hưởng tích cực kế tiếp mình muốn đề cập chính là việc Hallyu đã góp phần thúc đẩy một bộ phận người trẻ nâng cao và mong muốn cải thiện năng lực nội tại trong bản thân họ.

Lấy ví dụ cụ thể là việc yêu thích K-pop hay K-drama khiến các bạn trẻ hứng thú hơn với việc học tiếng Hàn. Mục đích ban đầu có thể chỉ là để hiểu được thần tượng hay diễn viên mình yêu thích nói gì, nhưng xa hơn, họ sẽ nhận định ra phương hướng phát triển chuyên nghiệp mà không dừng lại ở “sự yêu thích” thông thường nữa (chẳng hạn như học trở thành biên – phiên dịch tiếng Hàn, giáo viên dạy tiếng Hàn, nghệ sĩ viết thư pháp tiếng Hàn...).



Hoặc ví dụ khác là thông qua hình ảnh luôn hết mình phấn đấu đạt tới mục tiêu, phương pháp quản lý quỹ thời gian giữa việc học và đam mê nghệ thuật của các ngôi sao K-pop, thế hệ trẻ từ đây sẽ hình thành nên “mối liên kết”, rồi lấy điều ấy làm động lực học hỏi, duy trì tính kiên nhẫn, khả năng tập trung, nắm bắt tình huống, nâng cao “tác phong công nghiệp” để phù hợp trước sự “dịch chuyển” nhanh chóng của xã hội hiện đại.



Thế hệ trẻ là lực lượng năng động luôn biết cách hướng tới sự độc đáo, họ cũng sở hữu độ cảm thụ nhanh nhạy. Vì thế, khi tham gia trải nghiệm, tiếp cận những sản phẩm / dịch vụ văn hóa Hallyu, họ bắt đầu dần khai mở tầm nhìn mới mẻ, đồng thời Hallyu còn khuyến khích người trẻ tìm hiểu sâu hơn về nó, bên cạnh mong muốn chia sẻ kiến thức đến cộng đồng một cách rộng rãi.



Ví dụ tiêu biểu cho ảnh hưởng phía trên là sự trỗi dậy ở lĩnh vực sáng tạo nội dung Hàn Quốc (bao gồm: du lịch, ẩm thực, dạy và học tiếng Hàn,...) – lĩnh vực này vừa bao hàm tính chất giải trí, thư giãn nhưng cũng thu hút khá nhiều người trẻ quan tâm đầu tư nghiêm túc bằng chiến lược bài bản, chuyên nghiệp. Chẳng hạn như cách KOCIS tạo nên chương trình phóng viên danh dự và học viện K-influencer với đối tượng tham gia đa dạng (già, trẻ, trai, gái, không phân biệt độ tuổi, quốc tịch, tôn giáo) – chương trình chứng minh độ yêu thích khi số người quan tâm đăng ký tăng lên mỗi năm, tất cả nhằm mục tiêu chung là quảng bá hình ảnh đẹp đẽ của đất nước Hàn Quốc tới nhiều quốc gia hơn dưới sự hỗ trợ từ công nghệ, trong đó phải kể đến mạng xã hội – nó đóng vai trò mắt xích khi tham gia phân phối sản phẩm / dịch vụ văn hóa Hallyu cho người tiêu dùng. Mặt khác, thông qua hoạt động này, người tham gia sẽ có cơ hội tìm hiểu, tiếp cận, bổ sung nhiều kiến thức mới hữu ích mà mình chưa từng biết trước đây.

Hay một ví dụ khác là phương pháp Hallyu tiếp cận người dùng rất hay bằng hình thức sự kiện giới thiệu về Hàn Quốc, concert, fanmeeting của thần tượng xứ Kim Chi, học bổng du học, chương trình tham quan Hàn Quốc miễn phí, hoặc những chương trình giao lưu giữa văn hóa Hàn Quốc và văn hóa đất nước sở tại khiến mong muốn học hỏi, chia sẻ sản phẩm / dịch vụ Hallyu của thế hệ trẻ đặc biệt được khơi dậy ngày càng sâu sắc.

Làn sóng Hallyu vẫn còn cả một chặng đường rộng mở phía trước để tiếp tục chinh phục trái tim bất kì ai yêu mến nó. Thế nhưng, chắc chắn chúng ta phải thừa nhận đóng góp to lớn nó đã mang đến cho đất nước Hàn Quốc ra sao, đồng thời với ảnh hưởng tích cực về mặt nhận thức và cách nó làm thế hệ trẻ chủ động xây dựng, hình thành văn hóa tốt đẹp, đa dạng còn giúp nhiều người thay đổi cái nhìn phổ quát hơn về Hallyu - khi nó không chỉ đơn thuần là “trào lưu, xu hướng” mà chính là “hành trình lâu bền nhằm khẳng định thương hiệu” của xứ sở Kim Chi.

hrhr@korea.kr

* Bài viết này đã được viết bởi một phóng viên danh dự của Korea.net. Đoàn phóng viên danh dự chúng tôi có mặt ở khắp nơi trên thế giới, và họ luôn nỗ lực để chia sẻ tình yêu và lòng nhiệt huyết đối với tất cả mọi thứ của Hàn Quốc với Korea.net.