Không chỉ ở những cửa hàng mỹ phẩm mọc lên san sát ở con phố Myeongdong Seoul mà ở mỗi gian hàng mỹ phẩm tại cửa hàng miễn thuế chúng ta đều có thể dễ dàng nhìn thấy những vị khách du lịch nước ngoài đến để mua mỹ phẩm Hàn Quốc. Những bức ảnh quảng cáo của các ca sĩ, diễn viên Hàn Quốc nổi tiếng có ở mỗi gian hàng đều gây sức hút cho người tiêu dùng.

Thể hiện cho sự ưa chuộng này là kim ngạch xuất khẩu của mỹ phẩm Hàn Quốc gần đây lần đầu tiên đã vượt qua kim ngạch nhập khẩu mỹ phẩm nước ngoài. Vào đầu tháng này, Cục thuế quan cho biết kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm năm 2013 đạt 1,045 tỉ USD vượt qua kim ngạch nhập khẩu là 998 triệu USD.

Theo Cục thuế quan, đây là lần đầu tiên xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc cao hơn nhập khẩu. Năm 2004 tức cách đây 10 năm trước, kim ngạch xuất khẩu ngành mỹ phẩm đạt 173 triệu USD chỉ bằng 1/3 kim ngạch nhập khẩu khi đó là 422 triệu USD. Tuy nhiên xuất khẩu mỹ phẩm Hàn Quốc dần dần đã có xu hướng tăng trưởng đạt 760 triệu USD năm 2010, hơn 800 triệu USD vào năm 2012 và lần đầu tiên đạt kỉ lục 1 tỉ USD vào năm ngoái. Trái lại, kim ngạch nhập khẩu năm 2011 đã đạt được 900 triệu USD nhưng đến năm ngoái vẫn không thể đạt mốc 1 tỉ USD. Số quốc gia xuất khẩu đã tăng lên con số 129 nước vào năm 2013 nhiều hơn nước nhập khẩu (95 nước).


Danh mục sản phẩm xuất khẩu nhiều nhất gồm các mặt hàng mỹ phẩm dưỡng da như skin, lotion, essence,... đạt hơn 49% tổng kim ngạch xuất khẩu vào năm ngoái. Xuất khẩu mỹ phẩm dưỡng da đạt 65.450USD sau 10 năm đã tăng gấp khoảng 7,8 lần đạt 513.030USD vào năm 2013. Trong số các mỹ phẩm dưỡng da như có thể kể đến một số mỹ phẩm tiêu biểu như 'Natural Water Sleeping Pack' của Amore Pacific, 'Ja Saeng Essence Picheop Whoo' của LG Household & Healthcare và 'Yoonjo Essence' của Sulwhasoo.


Sự ưa chuộng lớn đối với các loại mỹ phẩm phối màu như mặt hàng mỹ phẩm trang điểm mắt Eye Shadow, kem nền, BB Cream, CC Cream cũng đóng góp một phần trong việc tăng lượng xuất khẩu mỹ phẩm. Lượng xuất khẩu các sản phẩm trang điểm mắt năm 2004 đạt 17.710 USD đã tăng gấp 2,8 lần lên đến 50,200 USd vào năm 2013. Sản phẩm trang điểm dùng cho từng loại da khác nhau từ 13.820USD năm 2004 đã đạt tỉ lệ tăng trưởng gấp 8,7 lần là 120.840USD vào năm 2013.

Đối tượng xuất khẩu lớn nhất của mỹ phẩm Hàn Quốc xếp theo thứ tự gồm Trung Quốc, Hồng Kong, Nhật Bản, Mỹ, Đông Nam Á. Trung Quốc là quốc gia nhập khẩu mỹ phẩm Hàn Quốc nhiều nhất đạt 261.380USD vào năm ngoái. Ngoài Mỹ ra, mặt hàng mỹ phẩm dưỡng da và mỹ phẩm phối màu của Hàn Quốc đều đứng trong top 10 các loại mỹ phẩm nhập khẩu nhiều nhất tại khu vực Trung Quốc, Nhật Bản, Đông Nam Á.

Làn sóng Hàn Quốc gần đây có liên quan không hề nhỏ tới chiều hướng tăng trưởng của xuất khẩu mỹ phẩm. Cục thuế quan đã phân tích, thông qua phim điện ảnh, phim truyền hình, nhạc K-pop mà mối quan tâm của người dân bản địa về thời trang của các ca sĩ, diễn viên Hàn Quốc ngày càng tăng cao và điều này được phản ánh trong sự ưa chuộng đối với các sản phẩm Hàn Quốc. Phía Amore Pacific đã nói rằng thông qua những nội dung ý tưởng về Hallyu (làn sóng Hàn Quốc) mà mối quan tâm về 'làn da tự nhiên, làn da của ngôi sao Hàn Quốc mà ai cũng muốn làm theo' đã tăng lên khiến mỹ phẩm Hàn Quốc ngày càng được ưa chuộng hơn. Trên thực tế mối quan tâm về việc trang điểm cho làn da vừa giống trang điểm lại như không trang điểm của các diễn viên nữ xuất hiện trên phim điện ảnh đã trở thành 'làn sóng K-beauty' khiến các sản phẩm như BB cream, CC cream, phấn phủ,...rất được người tiêu dùng nước ngoài yêu thích.


Tiếp nối cho hiện tượng này, các thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc cũng đang tích cực tiến ra thị trường nước ngoài. Ngoài các thương hiệu cao cấp như 'Hera', 'Whoo', 'Sulwhasoo', Laneige', 'Amore Pacific', các thương hiệu hạng trung như Etude, Innisfree, The Faceshop, Skin Food, Missha cũng đang tập trung hướng đến các quốc gia Châu Á như Trung Quốc, Hông Kong, Đài Loan, Singapore và mở rộng thị trường ra cả Bắc Mỹ, Châu Âu, Nga đồng thời xây dựng các cơ sở chi nhánh tại đây và đang làm thỏa mãn nhu cầu về cái đẹp của người tiêu dùng trên thế giới.

Phóng viên Yoon So Jung
arete@korea.kr